摘要：
2021年7月8日，天士力股价腰斩引起业内关注。本文从四个方面分析天士力近期变故及其对公司的影响，分别是品牌形象、营销策略、质量管控和行业环境。通过深入分析，本文旨在为读者呈现天士力股价下跌的原因，并探讨其未来的发展方向。
一、品牌形象
1、品牌形象受损
天士力，作为中药行业中的一枝独秀，一直以来备受市场推崇，公司的品牌形象一度十分出色。然而2021年6月底，浙江省卫生健康委员会发布了《关于查处温州玉环县天士力制药有限公司等药品生产经营单位不合格药品问题的通报》，指出天士力存在生产和销售不合格药品的严重违法行为，引起了社会各界和投资者的高度关注。事件传播速度极快，受损品牌形象导致投资者对天士力的信心受到严重打击，天士力股价出现大幅下滑。
2、信任危机难以消除
对于药品企业来说，品牌形象是十分重要的。天士力的品牌形象受损不仅仅是由于不合格药品事件，更重要的是，投资者对天士力的管理能力、监控能力和规范性产生了怀疑。即便天士力采取了一系列的措施来恢复品牌形象，但信任危机却难以迅速消除。这将导致天士力在市场上的竞争力明显下降。
3、品牌危机成为发展瓶颈
天士力股价下跌预示了公司面临的风险。品牌形象受损将成为天士力未来发展的瓶颈，尤其是其规模越来越大，管理难度也随之增加，天士力需要认真思考如何避免类似的品牌危机，并在此基础上加强公司治理，提升品牌竞争力。
二、营销策略
1、营销策略的不足
天士力在传统中药行业中占据一席之地，其产品自然具有一定的市场优势。但公司在营销策略方面有很多的不足之处，比如市场拓展能力和品牌营销能力较弱，缺乏有效的网络营销和新媒体推广。对于不合格药品事件，天士力在处理上也显得有些被动。
2、品牌建设的必要性
随着竞争的加剧，中药企业需要注重品牌建设。品牌是企业发展的重要保障，越来越多的药品企业在品牌建设方面投入大量资源。天士力在品牌建设上的努力不够，虽然现在在中药市场中有一定的份额，但在未来，面对激烈的市场竞争，品牌优势将变得越来越重要。
3、营销策略与品牌建设的相互支持
营销策略和品牌建设应该相互支持，制定合适的营销方案有利于提升企业的品牌形象，把握市场机遇，推出符合消费需求的产品，相对于其他药品企业来说，在市场竞争上占据一定的优势。
三、质量管控
1、质量问题是公司的软肋
质量是企业经营的基础，药品品质的好坏直接关系到产品的市场信誉。但天士力在质量管控方面存在问题。不合格药品事件再次彰显了天士力质量问题的严重性，公司在追溯问题上也不尽如人意。这也使得投资者对于公司的经营管理能力和制度的规范性产生质疑，对公司今后的发展战略提出了挑战。
2、加强质量管控，保障产品品质
质量掌控是中药企业最重要的一环，同时也是最难把握的一个环节。天士力需要加强对质量管理的重视，增加资金投入，加强内部管理，完善各项制度，加快升级扫描仪等生产设备，全面提升产品质量及安全性。
3、质量管控与品牌建设的相辅相成
质量管理和品牌建设相辅相成，在质量管理上下大力气，也是品牌建设的必要步骤。通过积极采取一系列措施提高产品的品质和安全性，加强市场监管和品牌建设，包括与消费者的沟通等，提高公司的影响力和美誉度。
四、行业环境
1、国家监管加强，监管成本增加
随着国家行政监管的日益严格，中药行业监管的成本不断上升，行业整合的日趋加速。天士力处于中药领域，需要遵守国家的监管规定，对于不合格产品的生产和销售需要予以制止，这对企业来说将是一个非常大的挑战。
2、市场竞争加剧
随着国内中药市场的放开以及外资企业的进入，国内中药市场竞争日趋激烈，天士力的市场份额和竞争优势将不可避免地面临挑战。
3、政策环境的变化
天士力在业务范围上主要集中在传统名贵中药的制造和销售。但是在政策环境的影响下，传统中药的市场需求将会逐渐转向西药，这对天士力的业务模式带来了很大的压力，需要加强对未来政策环境的积极应对。
五、总结
天士力股价腰斩，从品牌形象、营销策略、质量管控和行业环境四个方面进行分析，本文认为，天士力需要加强品牌建设和质量管理，加强内部管理和监管，不断优化产品质量和营销策略，增强市场竞争力。同时，天士力还需要在政策环境的变化下，不断完善自身的业务模式，以此来应对未来的市场挑战。
本文由数经笔记（https://www.60so.com）原创，如有转载请保留出处。
